日前，淘宝直播打赏功能新增“加入即买”功能。 用户在直播间购买商品后，屏幕上会出现“轮播”、“520”等相应的礼物效果。 与其他付费购买礼物的平台不同，“支持购买”的特效没有实际价值。 它的作用是帮助主播在排名中获得更高的排名。
据了解，这种“淘宝打赏”可以在不增加用户负担的情况下促进粉丝与主播之间的互动，同时增加对主播的帮助价值。
目前，淘宝已有数万个直播间参与测试，拥有该功能的直播间停留时长、互动量、转化率等多项核心指标均得到了不同程度的提升。
随着机构、主播、明星的加速，淘宝直播内容的生态更加多元化，大量缺货的内容主播加速出现。
公开数据显示，淘宝直播用户数量同比猛增70%，用户消费时长大幅增长，中小主播增速加快。 除了专业带货直播间外，还有《椰子树》《中国好声音》《这就是街舞》等一大批“氛围为主”的直播间，均首播淘宝上。
一位接近淘宝的人士透露，淘宝未来将推出“纯打赏功能”，为内容主播以不完整的产品进行内容变现提供更直接的方式。
此外，多位直播公会负责人近日透露，淘宝直播将于6月中旬推出礼物功能。 知情人士还表示，打赏功能将首先在点淘上启用，然后在淘宝平台上推出。 目前淘宝直播尚未对这一消息做出回应。
据悉，在淘宝APP上线之前，淘宝直播就已经尝试过送礼游戏。 届时，用户可以使用“金币”购买虚拟礼物送给直播间主播。 还有同步推出的“礼物清单”等功能。
“淘金”属于平台内的积分，不需要充值，所以这个功能并不能算是严格意义上的“奖励”。
今年年初，淘宝将“直播”和“内容”确定为自己的五大战略。 不仅会继续推广电商直播内容，还将开始引入“卖艺不卖货”的非电商主播。
2月底，淘宝直播还针对此类直播推出了“优质内容奖励政策”，根据用户留存、内容质量、内容稀缺性、有效直播天数四项指标给予现金奖励和流量奖励。
